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高德康:匠心智造民族品牌

發布日期:2019-10-14            信息來源:中華工商時報            【打印】       分享到: 


  "我們這一代企業家生在新中國,長在紅旗下,實業報國、品牌強國是流淌在血液里的情懷。新時代屬于每一個奮力奔跑的追夢人,我們不滿足于在國內做'老大',波司登要聚焦主航道,向著百年企業、千億夢想邁進。"高德康說,波司登人將秉持"溫暖全世界"的初心使命,用品牌升級賦能成長活力,為實現中華民族偉大復興的中國夢建功立業。"我們要讓全球的年輕人,都以穿'中國波司登'為榮。"

  2019年9月,迎來屬于波司登的“魅力時間”。

  作為唯一登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌,9月19日晚21點,波司登正式亮相米蘭時裝周,在意大利知名藝術地標——三年展設計博物館發布,全球最受歡迎超模肯達爾·詹娜身披波司登羽絨服開秀。

  繼2018年紐約時裝周后,這個專注羽絨服43年的品牌再次登上世界時尚的舞臺,霸屏海內外各大媒體,向全世界展現中國品牌的專業精神和設計實力。

  9月27日,波司登集團董事局主席兼總裁高德康榮獲由中共中央、國務院、中央軍委頒發的“慶祝中華人民共和國成立70周年”紀念章。這位具有傳奇色彩的中國民營企業家,憑借43年激情奮斗,引領著中國服裝品牌走向世界,更通過服裝產業打造時代之鏡,映照著一代人的夢想和奮斗。堅守實業專注羽絨服43年

  米蘭時裝周大秀火熱的背后,是波司登深耕羽絨服領域43年的厚積薄發。

  歷史的指針回溯至1976年秋天,江蘇常熟縣白茆公社山涇村二大隊的一個年輕人,不甘忍受貧困與落后,集結了11位農民以8臺縫紉機起家創業。波司登的光輝歷程從這里開始。

  那位年輕人,正是高德康。

  1992年是波司登發展歷史上的一個最重要拐點。這一年,不甘“為他人作嫁衣”使高德康終于當機立斷投入2500萬元建設新生產基地,引進生產流水線,擴大生產規模和產能,并注冊了“波司登”商標,邁出了打造自主品牌的第一步。1994年,江蘇康博集團(波司登前身)進行股份制改革,確立現代企業制度,釋放發展活力,成為全省較早開展股份制改革的成功典型。1995年,波司登以62萬件的銷量首次登上同行業全國銷售第一的寶座,從此聲名鵲起。

  依靠著優質的生產工藝、強大的渠道資源、以及包括1998年中國登山隊身穿波司登羽絨服成功登頂珠穆朗瑪峰、2006年意大利都靈冬奧會世界冠軍韓曉鵬身穿波司登奪冠等一系列成功的宣傳活動,牢牢占據了中國第一羽絨服品牌的形象。2007年10月11日,身穿紅色馬甲的高德康滿面春風,走進香港聯合交易所的交易大廳,敲響了波司登成功上市的鐘聲,讓波司登站在品牌國際化的新起點上。

  如今,波司登已成長為中國規模最大的品牌羽絨服裝經營集團,用一系列世人矚目的輝煌成績證明了自己的實力:連續24年全國銷量領先,產品暢銷美國、法國、意大利等72個國家和地區,贏得全球超2億人次選擇。

  可以說,波司登的成長歷程,是民營經濟發展的一個成功案例,體現著與時代精神同頻共振、與改革創新唇齒相依的典型性和代表性。

  “高德康的個人經歷和奮斗歷程,生動詮釋了新時代企業家精神。”全國工商聯黨組副書記、副主席樊友山一行日前來到波司登集團調研企業高質量發展情況,對波司登創新求變的精神表示充分肯定。樊友山指出,企業家精神是經濟發展的重要源泉,是企業家發現機會、創造價值的精神力量。“在當前經濟轉向高質量發展階段,希望波司登集團繼續堅守實體經濟,走高質量發展之路,做好技術創新,強化品牌建設,重視環保及綠色發展,為民營經濟發展再立新功。”

  匠心呵護讓“中國溫度”暖遍世界

  衣食住行,“衣”在首位,服裝在人們生活中的重要性可見一斑。新中國成立70年間,神州大地發生了翻天覆地的變化。這個過程也見證了一代民營企業家勇于逆勢而上的錚錚風骨和實現民族品牌崛起的拳拳初心。

  在服裝行業,他的專業和情懷散發“中國溫度”;在全球市場,他保持多年世界紀錄。他是農民致富帶頭人,他是中國鄉村走出的世界冠軍……波司登品牌創始人高德康曾在哈佛大學講堂寫下紀念題詞——波司登溫暖全世界。“要么不做,要做就要做第一,苦練內功,堅持不懈,一輩子做好一個一流品牌,把一流的品牌做到世界上去,讓全球的年輕人都穿上波司登羽絨服,是我畢生的追求。”

  中國品牌,貴在創新。波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新,羽絨服品質和保暖性廣受好評。不僅擁有行業內首家通過國家認可實驗室CNAS認證的實驗室,并獲得高新技術產品認證3項,波司登還是羽絨服裝國家標準的制定者,曾參與15項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作,制定各類企業技術標準218項。

  產品力是品牌的核心競爭力,貴在“中國匠心”。波司登在羽絨服的研發、設計與制作上獨具匠心,每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道以上的工序。波司登率先將羽絨服的含絨量提升到90%,蓬松度高達800+。

  “波司登一直堅持品牌引領,持續追求更高品質的產品、更時尚的設計、更優質的服務,以國際標準要求自身,給消費者提供更高品質、高性價比的羽絨服。”高德康如是說。

  品牌升級引領高質量發展之路

  品牌意識與國際化,是波司登與生俱來的品牌基因。“波司登”商標注冊之初,就前瞻性地在美國、加拿大、瑞士等68個國家和地區同步進行國際商標注冊。如果說“中國羽皇”靠的是實打實的產品,那么成為“世界羽皇”,靠的則是品牌的力量。

  高德康對品牌國際化充滿自信,創世界品牌志在必得。

  念念不忘,必有回響。2012年7月26日,總投資達3500萬英鎊的波司登首個海外旗艦店在倫敦奧運會前一天開門迎客,把倫敦辦成了自己的主場。之后,波司登借力米蘭世博會,推廣中國品牌形象,進軍德國、意大利等國家和地區市場。

  黨的十八屆三中全會對全面深化改革作出戰略部署,激發了全社會創業創新的熱情。黨的十九大以來,中國經濟發展進入新時代,羽絨服市場跨入了千億元市場規模,中高端消費品市場的消費外流備受關注。高德康在感受到危機和壓力的同時,也洞察到其中巨大的市場潛力,他毅然作出戰略性調整,明確羽絨服專家定位,聚焦羽絨服主業,全面升級品牌,對渠道、產品、傳播等各方面持續優化升級,努力在自己最擅長的領域精耕細作,盯住一個品類,做到全球領先。

  2018年,波司登受邀登上紐約時裝周主場走秀,聯手美國、法國、意大利三位設計師發布“國際設計師聯名款”,推進中央智能配送中心建設和工廠智能化改造,實現營收、利潤逆勢增長的優異業績,贏得了時代消費人群的認可。2018-2019財年,波司登營業收入為103.84億元,首次突破百億元大關,同比增長16.9%,凈利潤9.81億元,同比增長59.4%,在整體零售經濟下行的環境中演繹出一幕“王者歸來”的大戲。

  時光荏苒,歲月流轉。從來料加工到貼牌制衣,從產品經營到品牌運營,從稱雄國內到走向國際,波司登人一針一線勾勒宏偉藍圖,一筆一畫創造巔峰傳奇,走出了一條獨特的民族品牌成長之路,擎托起“溫暖全世界”的中國品牌崛起之夢。

  “我們這一代企業家生在新中國,長在紅旗下,實業報國、品牌強國是流淌在血液里的情懷。新時代屬于每一個奮力奔跑的追夢人,我們不滿足于在國內做‘老大’,波司登要聚焦主航道,向著百年企業、千億夢想邁進。”高德康說,波司登人將秉持“溫暖全世界”的初心使命,用品牌升級賦能成長活力,為實現中華民族偉大復興的中國夢建功立業。“我們要讓全球的年輕人,都以穿‘中國波司登’為榮。”

  (高德康 全國工商聯紡織服裝業商會會長、波司登股份有限公司董事長、波司登國際控股有限公司董事局主席)

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